Wellicht heeft u wel eens gehoord van ene Vincent van Gogh, een Neerlands schilder die hoewel hij er oren naar had tijdens z’n leven slechts een paar schilderijen verkocht en op het dunne lijntje balanceerde tussen gek en geniaal.

Omdat hij amper iets verkocht en geen rijke vrouw getrouwd had (dat werd dus weer hand horeca) moest z’n broer Theo hem overeind houden en die heeft hem voor de grootste tijd gefinancierd. Kritische lezers zullen zeggen “maar wacht, hoe is die dan zo bekend geworden, want hij is ontegenzeggelijk goed, maar mijn lul is ook fantastisch en is buiten Waddinxveen-Oost niet al te bekend, althans, niet zo als Van Gogh”.

Goede vraag! Dat is dus precies waar deze post over gaat. Dat was z’n schoonzus, Johanna Bonger, die dat voor elkaar kreeg, een van de oudste influencers sinds jezus, die na het overlijden van Vincent, en een half jaar erna Theo, door het verdriet over het verlies van z’n broer, omdat ze het werk van haar broer wilde voortzetten. Ze keerde terug naar Nederland, organiseerde tentoonstellingen, publiceerde de brieven tussen Theo en Vincent en haar zoon was uiteindelijk een factor in de opening van het Van Goghmuseum. Kortom, Voila marketing:

You would never have heard of Vincent van Gogh if it wasn't for his sister-in-law Jo, who deserves to be better known.

Because she turned Vincent from an obscure Dutch painter into the world's most famous and beloved artist.

How? Well, this is the story of the other van Gogh…… pic.twitter.com/Q08zvsF8nu

— The Cultural Tutor (@culturaltutor) August 14, 2023