Reclame zoals het wel moet, part zwei

Dat wij in de redactiebunker de reclames altijd doorspoelen komt simpelweg door het feit dat reclamemakers nog steeds blind achter de succesformule van Bill Bernbach aanhobbelen.

Simpel taalgebruik. Catchy deuntje en vooral herhalen, ein-de-loos herhalen. Het werkt dan wel, maar op een manier zoals Theo Maassen ooit de vergelijking maakte over het dragen van een stropdas en iedere dag een honkbalknuppel in je reet duwen: Uiteindelijk went het. Gelukkig zijn er nog reclamebureau’s met ballen. Bureau The Frameworks liet een flesje ‘World’, het nieuwe parfum van Kenzo, ruiken aan heersregisseur Spike Jonze, die daar een hele fijne commercial van bakte. Zeker ook een staande ovatie (in je broekje) voor Margaret Qualley, die voor u een fijn dansje doet.